Výrobca športovej obuvi zvolil stratégiu konfrontácie s oveľa sledovanejším americkým futbalom, preto sa na spoločných billboardoch a v spotoch s názvom "Futbol vs. Football" objavuje anglický stredopoliar po boku "running backa" New Orleans Saints Reggieho Busha.

"Iba niekoľko ľudí na svete prekračuje hranice svojho športu. Meno David Beckham poznajú ľudia bez ohľadu na to, či sledujú futbal alebo nie," vysvetlil viceprezident pre marketing značky Adidas na americkom kontinente Stephen Pierpoint.

Reklamná kampaň je ešte len na začiatku, jej intenzita začne stúpať najskôr 19. júla, kedy sa v Denveri uskutoční Zápas hviezd MLS a Beckham bude polčasovým hosťom televízneho prenosu.

O dva dni neskôr dostane bývalý kapitán Albionu prvú možnosť obliecť dres Los Angeles Galaxy v priateľskom zápase so zvláštnou britskou príchuťou - do kalifornského Carsonu pricestuje vicemajster anglickej Premier League FC Chelsea. Premiéra v MLS čaká Beckhama pravdepodobne 5. augusta v Toronte.

"Bude do koordinovaná blesková vojna. Neradi by sme však zbytočne trieštili sily. Preto na kampani bude spolupracovať štáb zložený zo zástupcov Adidasu, Galaxy, televíznej spoločnosti ESPN a skupiny ďalších partnerov," prezradil prezident kalifornského klubu Alexi Lalas.

Výsledkom bude futbalový projekt, aký USA nezažili od slávneho príchodu Brazílčana Pelého do tímu Cosmos v roku 1975. "Áno, má to niekoľko podobných čŕt," priznal priekopník futbalu v USA Pelé.